Лучшие сайты о здоровье и здоровом образе жизни

Как понять, что на трафик повлиял апдейт, и что с этим делать в первую очередь

В свое время обновления алгоритма сказались на позициях медицинских сайтов, с которыми агентство работает, и специалисты ITECH сделали все, чтобы соответствовать новым требованиям.  

Алгоритм Google пересчитал важность таких факторов, как экспертность, авторитетность и достоверность контента, и некоторые сайты потеряли позиции и трафик. Например, до апдейта посещаемость одного из сайтов составляла 180 000 пользователей в месяц, после 4 августа 2018 года – 100 000 пользователей, а после доработок (о них ниже) – 570 000 пользователей

Расскажем сначала о результатах, которых достигли, а затем о том, как и над какими элементами сайтов работали в первую очередь, чтобы эти результаты получить.

Как мы этого добились

Первым делом проверили техническую часть сайта: мы надеялись, что снижение трафика связано с индексацией. Но так как изменения коснулись и других медицинских сайтов, то вскоре пришлось отказаться от версии с индексацией. И пришло понимание, что причина в апдейте.

Стали искать сайты, которые успешно пережили апдейт, и сайты, которые сильно потеряли позиции, чтобы проанализировать их и выделить особенности, больше всего влияющие на трафик после обновления поискового алгоритма. «Победителей» и «проигравших» мы искали как в Рунете, так и на Западе.

Далее выделили основные моменты, используемые «победителями», и применили их к своему сайту.

Результат впечатлил:

Отметим, что клиент долго не хотел вносить рекомендуемые нами изменения, но в конце концов согласился. Мы внедрили все, что задумали, и это дало рост.

Google Medic Update: как изменился алгоритм Google

Периодически поисковые системы выпускают апдейты — обновления алгоритмов, которые перераспределяют вес некоторых факторов ранжирования или вводят новые. В августе 2018 года произошло очередное обновление Google, известное как Google Medic Update, из-за него многие сайты потеряли свои позиции в выдаче.

Процент сайтов по тематикам, пострадавших от апдейта

Из-за этого Google Medic Update и получил свое название, хотя обновление касалось сайтов всех тематик.

Почему медицинские сайты задело сильнее?

Специалисты компании «REMARKA» считают, что дело вот в чем: после апдейта асессоры Google стали уделять больше внимания экспертности ресурса, интенту запроса, пользовательскому опыту по интентам, доверию к сайту и репутации авторов.

В результате обновление больше затронуло сайты, попадающие в категорию YMYL — «Your Money or Your Life», то есть сайты, содержание которых может повлиять на здоровье пользователей и их финансовую безопасность. Для таких сайтов особенно важны критерии E-A-T.

Требования E-A-T: 

• expertise — экспертность;
• authoritativeness — авторитетность;
• trustworthiness — достоверность. 

К контенту сайтов медицинской и финансовой тематики и ранее предъявлялись более строгие требования, а с последними апдейтами вес этих факторов только усилился.

Исследования

Google top contributor Вячеслав Вареня после апдейта провел исследование 200 сайтов, которое показало, что скорее всего апдейт был нацелен на ссылочное. У сайтов, потерявших позиции, количество исходящих ссылок было в два раза больше, чем у сайтов, чьи позиции улучшились. Также у них было больше доменов-акцепторов на 44% и меньше показатель Total Backlinks в среднем на 79%.

Позже Google top contributors Вячеслав Вареня и Евгений Кобзарь провели второе исследование, которое показало, что E-A-T с падением трафика скорее всего не связаны.

В исследовании оценивалась вероятность влияния признаков качественного сайта E-A-T на спад трафика после апдейта. Спустя пять месяцев после обновления они проанализировали 83 сайта из топ-100 украинской выдачи Google по запросу «Медицинский центр». Информационные сайты и порталы в исследование не попали, участвовали только клиники. Соответствие требованиям E-A-T оценивали баллами.

Разница в среднем между сайтами с высоким и низким уровнем E-A-T одинаковое: что до апдейта, что после. Падение трафика и позиций с уровнем E-A-T не связано.

Также не подтвердили связь с падением dofollow-ссылок: зависимость потери позиций и трафика от падения dofollow статистически не значима.

Авторы исследования пришли к выводу, что скорее всего при «Медицинском апдейте» по большей части пострадали трастовые сайты. Явной связи со ссылками и соответствию требованиям E-A-T не нашлось, но это не значит, что требования не важны.

Какие проблемы нашлись у содержимого сайтов из выборки:

• пустые разделы;
• нерелевантный контент;
• сайт доступен с www и без, на HTTPS и на HTTP;
• пустоты на месте изображений;
• всплывающие окна с нерелевантным содержимым.

Проверьте общее качество сайта и контент, обратите внимание на технические параметры сайта, проверьте ошибки и оцените общее качество ресурса. А также проверьте размещение и пометку рекламных блоков, чтобы она не вводила в заблуждение пользователей

Проверить качество сайта можно автоматически — с помощью сервиса «Анализ сайта». Он оценит оптимизацию, отношение поисковиков, ссылки, трафик, определит наличие фильтров, проверит техническую информацию, скорость, мобилопригодность и другие параметры по 70+ тестам. Расширенные возможности позволяют анализировать главную и внутренние страницы.

Фрагмент анализа сайта

Неделю можно пользоваться всеми расширенными возможностями сервиса бесплатно. Подключить бесплатную неделю

Новые каналы выручки

Рассказывая о возможностях выручки для Medportal.ru и других,я осознано опустил два канала,которые становятся все более популярны. Это запись к врачам и консультации с врачами.

Сайты типа DocDoc.ru платят за каждого пациента,который приходит к ним через форму записи к врачу. Эту форму медицинский сайт может поставить где-нибудь у себя на видно месте. Пример такой программы: https://pk.docdoc.ru/affiliate.

Ссылки для записи к врачам на контентном сайтеКрасота и медицина»

Кнопки для записи к врачам на контентном сайте Pulsplus.ru

Множество контентных сайтов пытаются заработать,привлекая врачей или тех,кто называет себя врачами,а затем зарабатывая на консультациях. Пример: Sprosidoktora.ru.

Как я уже писал на Roem.ru, это незаконно. А когда станет законно,то вместо кустарного поиска врачей,тот же самый Sprosidoktora.ru или Health.Mail.ru сможет организовывать телефонные и видео консультации своих посетителей с российскими врачамиДоктор на работе»(где еще вы найдете полмиллиона врачей на проводе?) или платить за консультации израильских врачей Medviser.ru,который профинансировал Роман Абрамович(где еще вы найдете консультацию за 500 долларов на иврите?).

Советы бизнесу

Идеальный медицинский сайт глазами Google

Google и пользователи должны видеть, что информации на сайте можно верить. Как это показать:

Авторами статей должны быть эксперты в медицине, они указаны в публикациях, у них есть свои страницы на сайте

Важно постоянно «развивать» этих авторов.

На страницах авторов и врачей должны быть указаны их сертификаты, чтобы пользователи и Google убедились в их экспертности.

Создатели контента должны упоминаться и на других ресурсах.

На страницах «О нас» должны быть сертификаты, лицензии и другие документы, подтверждающие достижения компании.

Информация о компании должна быть исчерпывающей и доступной для всех желающих.

Структура информационных страниц должна быть логичной и хорошо проработанной (список необходимых страниц, структурно разделенных по разным разделам: «Лекарства», «Болезни», «Симптомы», «Вопросы и ответы», «Случаи из практики»).

Пользователи должны иметь возможность оставлять отзывы, просматривать цены на услуги.

Между статьями о болезнях и статьями о симптомах должна быть перелинковка.

Контент должен быть максимально полным: лучше опубликовать одну большую статью на 15-20 тыс. символов с удобной якорной навигацией, чем много маленьких статей.

Контент должен отвечать интенту (потребностям) пользователя, чтобы ожидания от результата выдачи не были обмануты.

Сайт должен иметь хорошие отзывы в «Google Мой бизнес» и на других площадках с отзывами.

Сайт должен иметь страницу «Контакты», на которой должен быть указан физический адрес и реквизиты компании.

Статьи должны ссылаться на трастовые источники.

Обеспечьте сайт этими элементами и дальше уже работайте с самим пользователем, чтобы превратить просто посетителя в клиента.

Официальный сайт

Площадка НМО разбита на тематические блоки:

1. Главная страница, на ней опубликовано описание образовательных программ, анонсы будущих мероприятий, новости в сфере здравоохранения и список полезных ресурсов для обучения. Можно подписаться на рассылку по e-mail, чтобы всегда быть в курсе событий.
2. О портале – содержится общая информация и платформе НМО, её преимущества и полезность для профессионального сообщества.
3. Нормативно-правовая база отражает все законодательные документы, связанные с системой здравоохранения.
4. Специалистам – в разделе собрана информация о порядке сертификации и аккредитации со ссылками на нормативные акты. Здесь же можно получить ответ, нужны баллы НМО для медсестёр или нет.
5. Вопросы-ответы помогут пользователям решить проблему без обращения в службу техподдержки.
6. Организациям – сервис для частных компаний. Учреждения могут оформить заявку на подключение ЛК.
7. Помощь – сервис, созданный для общения с техподдержкой. Для обращения к специалистам необходимо заполнить форму обратной связи.
8. Карта сайта отражает структуру портала и подчинённые сервисы.

В верхнем поле страницы находится строка для поиска нужной информации. А также здесь расположена кнопка для перехода на «Версию для слабовидящих» и ссылка на портал Минздрава.

Обращение с техподдержку

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ НОРМИРОВАННОГО СТРАХОВОГО ЗАПАСА ТФОМС ДЛЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ ОБУЧЕНИЯ СПЕЦИАЛИСТОВ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ ПО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ ПРОГРАММАМ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ

Обучение специалистов здравоохранения по дополнительным профессиональным программам повышения квалификации может проводиться как на бюджетной основе (за счет бюджетных ассигнований федерального бюджета, бюджетов субъектов Российской Федерации), так и на основе договора об образовании, заключаемого со слушателем и (или) с физическим или юридическим лицом, обязующимся оплатить обучение лица, зачисляемого на обучение (Приказ Министерства образования и науки РФ от 1 июля 2013 г. N 499 «Об утверждении Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по дополнительным профессиональным программам»). В качестве источника финансирования обучения, проводимого на договорной основе, могут использоваться средства нормированного страхового запаса (НСЗ) территориального фонда обязательного медицинского страхования (ТФОМС), что регулируется Постановлением Правительства Российской Федерации от 21.04.2016 №332 «Об утверждении Правил использования медицинскими организациями средств нормированного страхового запаса территориального фонда обязательного медицинского страхования для финансового обеспечения мероприятий по организации дополнительного профессионального образования медицинских работников по программам повышения квалификации, а также по приобретению и проведению ремонта медицинского оборудования».

В соответствии  с  Приказом Министерства здравоохранения Российской Федерации от 4 августа 2016 года N 575н «Об утверждении Порядка выбора медицинским работником программы повышения квалификации в организации, осуществляющей образовательную деятельность, для направления на дополнительное профессиональное образование за счет средств нормированного страхового запаса территориального фонда обязательного медицинского страхования» из средств нормированного страхового запаса территориального ФОМС может оплачиваться обучение по программам повышения квалификации, реализуемым с применением одной или нескольких образовательных технологий: стажировки, симуляционного обучения, дистанционных образовательных технологий и электронного обучения, а также реализуемым в сетевой форме.

При этом выбрать программу повышения квалификации для обучения за счет средств нормированного страхового запаса территориального ФОМС специалист может исключительно с использованием Портала (схема 2).

Схема 2. Алгоритм действий при финансировании обучения из средств НСЗ ТФОМС

Какая образовательная активность бывает и сколько кредитов/баллов/ЗЕТ она дает?

Существует три вида активностей:

• «формальное образование» – это углубленные, детализированные курсы – так называемые дополнительные профессиональные программы повышения квалификации, рассчитанные или на 18, или на 36 часов. На нашем федеральном онлайн–сервисе по обучению медицинских специалистов перечень аккредитованных программ (36 часов) по специальностям терапия, гастроэнтерология, кардиология, пульмонология, стоматология, акушерство и гинекология, педиатрия, гериатрия, эндокринология, неврология и многим другим – находится здесь. Отметим также, что действует удобный поиск программ по требуемой специальности.
• «неформальное образование» – образовательные мероприятия: вебинары, школы практикующих врачей, мастер-классы, семинары, и др.). За один вебинар можно получить 1-2 балла. За аудиторное образовательное мероприятие в 6 академических часов и более – не более 6 баллов за один учебный день и не более 12 баллов за образовательное мероприятие в целом.
• «самообразование» – интерактивные образовательные модули: онлайн-курсы, компьютерных тренажеры, ситуационные интерактивные задачи и т.д. Такой модуль «весит» как правило 1-2 кредита/балла/ЗЕТ.

За счет дополнительных профессиональных программ повышения квалификации возможно набрать только 36 часов в год (кредитов/баллов/ЗЕТ), а остальные 14 – участвуя в образовательных мероприятиях или осваивая интерактивные образовательные модули. Отдельный материал о наборе баллов читайте здесь.

Как в России

Есть и отличный российский пример. Vitaportal.ru(создан в 2011 году) впитал в себя миллионы долларов инвестиций. Сайт был калькой с WebMD — те же цвета,та же структура,та же модель монетизации. Основатель компании Азамат Ульбашев был уверен: «успех», сравнимый с WebMD,не за горами. Среди инвесторов сайта были: Prostor Capital,Эстер Дайсон.

В 2015 году 50% в компании было продано рекламной группе TWIGA(бренд на медицинском рынке называетсяMedinform»). Свежая отчетность компании показывает,что все инвестиции,все мечты оказались тщетны: годовая выручка всего 2,7 млн,расходы больше 10 млн(ИНН 7715863791). За год до этого выручка была 6 млн,расходы 27 млн. Азамат Ульбашев и вся команда,когда-то привлекшая инвестиции,уже покинула компанию.

Посещаемость Vitaportal.ru

Подведем предварительные итоги:

• Сомневаюсь,что Юлия Миндер сможет продать любой из своих медицинских сайтов дороже стоимости домена. Если сможет — я буду удивлен и восхищен.
• Не делайте медицинские сайты для пациентов.
• Можно заработать только на беременных и молодых мамах.

Кейс продвижения сайта медицинской клиники

Разберем работу над медицинским сайтом на примере кейса агентства «REMARKA». Они продвигали сайт клиники в Калининграде.

Подготовка

Провели аудит технического состояния проекта и нашли главные проблемы: на сайте есть вирусы и ошибки в функционировании. После оценки ниши в выдаче и анализа по топу выяснилось, что структура не соответствует нише, страницы с услугами не оптимизированы под коммерческие интенты. На сайте мало трафика.

Работа с сайтом

1. Удалили мусорные страницы, исправили технические ошибки и сбои функционирования.
2. Расширили семантику, отредактировали структуру в соответствии с СЯ, создали новые посадочные страницы под запросы.
3. Оптимизировали коммерческие страницы: добавили информацию о врачах, часы работы, цены на консультации и лечение, отзывы, внедрили кнопки для обратного звонка.
4. Составили стратегию по внешнему продвижению и прорабатывали ссылочный профиль сайта: размещали посты на тематических форумах, занимались крауд-маркетингом, SMM, скрытым и контент-маркетингом.

В результате удалось увеличить трафик, конверсию и ссылочный профиль:

Рост трафика

Рост количества заявок через сайтРост ссылочной массы

Работа над сайтом из кейса в целом заключалась в исправлении технических ошибок, наращивании ссылочного профиля, доработке коммерческих страниц и расширении структуры под запросы из СЯ.

«Медицинский апдейт» хоть и повлиял на сайты врачей и клиник, но скорее всего дело не в тематике. Продвижение медицинских сайтов подчиняется тем же принципам, что и продвижение других проектов, но для таких сайтов особенно важна авторитетность, надежность и достоверность информации, потому что они связаны со здоровьем и жизнью пользователей. К этому нужно прибавить работу над структурой, оптимизацию под интенты и исправление ошибок.

Материал подготовлен при поддержке коллектива агентства REMARKA»:

• основателя и генерального директора Дмитрия Шахова;
• head of seo Сергея Проскурина;
• middle-оптимизатора Татьяны Дребот.

А также магистра частного права и автора Телеграм-канала «У юриста бомбит» Дарьи Третьяковой.

О затратах

Для того, чтобы открыть небольшую узкопрофильную клинику, на ремонт и аренду вам понадобится около трех тысяч долларов, на оборудование придется потратить от пятнадцати до двадцати пяти тысяч долларов, а на медицинские инструменты – от двух тысяч долларов.

Что же касается лицензирования, то один вид деятельности обойдется в двести долларов. Таким образом, перед тем, как открыть клинику с нуля, необходимо собрать стартовую сумму около тридцати тысяч долларов.

Помните и о том, что в вышеуказанную сумму не входят непредвиденные растраты, зарплата врачам, уборщице и т.д.

Посмотрите интересное видео:

Именно из-за этого не стоит брать кредит, так как это может привести к невозможности развивать свою фирму. Постарайтесь сложить нужную сумму и только после этого открывайте собственную клинику.

Советы оптимизаторам для работы в медицинской тематике

1. Тщательно изучайте руководства для асессоров.
2. Анализируйте успешные иностранные сайты.
3. Всегда сравнивайте свой ссылочный профиль с более успешными сайтами в тематике.
4. Ищите необычные способы получить ссылки на медицинский домен с трастовых источников.
5. Работайте над общей репутацией сайта в интернете.

Важно убедить клиента в необходимости этих работ. Объяснить, что они не только помогут пережить очередное обновление, но и в целом укрепят позиции компании в интернете и доверие к ней

Как подготовиться к обновлениям и не терять на них пользователей? Профилактические меры

Единого рецепта нет. Но есть универсальные советы, которые точно помогут:

• повышайте качество контента;
• работайте над репутацией авторов своего контента;
• предоставляйте всю необходимую пользователю информацию;
• работайте с интентом;
• решайте проблемы пользователей, то есть обеспечивайте сайт всеми необходимыми элементами.

И тогда никакие обновления Google не окажут серьезного влияния на ваш медицинский сайт.

Все перечисленные советы мы за два года протестировали на многих медицинских сайтах и заметили четкую зависимость между их выполнением и ростом позиций в Google.

А что Яндекс?

Стоит ли ждать «медицинского» апдейта от Яндекса? Скорее да, чем нет, ведь Яндекс уже «прикручивает» Яндекс.Здоровье к большинству информационных медицинских запросов. Возможно, ожидаемый апдейт не будет таким же глобальным, как у Google, но подстраховаться никогда не помешает.

Работайте над вашими сайтами, чтобы никакие апдейты не были им страшны. Повышайте качество контента и информационных страниц, и пусть ваши медицинские сайты никогда не болеют.

Медицинские услуги

Андрология

• Вправление парафимоза

• Френулотомия (пластика короткой уздечки)

• Орхиэктомия

• Разделение синехий крайней плоти

• Пластика уретры

• Фаллопротезирование

• Обрезание крайней плоти (циркумцизио)

Венерология

• Лечение сифилиса

• Приём венеролога

• Приём дерматовенеролога

• Профилактика ЗППП

Урология

• Статическая нефросцинтиграфия почек

• Динамическая нефросцинтиграфия почек

• Экскреторная урография

• Троакарная эпицистостомия

• Уретеролитотомия

• Операции на мочевом пузыре

• Нефропексия

Гинекология

• Фолликулометрия

• Гинекологический массаж

• Бужирование цервикального канала

• Удаление ВМС

• Лазерная лабиопластика

• Интимная пластика

• Приём акушера-гинеколога

Дерматология

• Дерматоскопия

• Анализ ресниц на демодекс

• Хирургическое удаление атеромы

• Удаление ксантелазм

• Удаление липомы лазером

• Удаление липомы

• Приём подолога

Косметология

• Ручная чистка лица

• ABR-пилинг

• Вакуумный массаж тела

• Плазмолифтинг лица

• Мезотерапия

• Лазерная эпиляция подбородка

• Эпиляция воском

Логопедия

• Занятие с логопедом для коррекции алалии

• Логопедический массаж

• Коррекция нарушений речи

• Коррекция нарушений письменной речи

• Приём логопеда

Лор

• Стробоскопия

• Вестибулометрия

• Промывание пазух носа

• Удаление аденоидов

• Промывание полости носа Кукушка

• Септопластика носовой перегородки

• Тимпанопластика

Маммология

• Приём маммолога

• Приём маммолога-онколога

• Биопсия молочной железы

• Радиотермометрия молочных желез

• Трепанобиопсия молочной железы

• Удаление кисты молочной железы

• Удаление фиброаденомы молочной железы

Неврология

• Приём невролога

• Приём нейрохирурга

• Полисомнография

• Анализ ликвора

• Паравертебральная блокада

• Механотерапия

• Тракционная терапия

Пластическая хирургия

• Уменьшение соска и ареолы

• Бодилифтинг

• Пластика живота (абдоминопластика)

• Лазерная липосакция

• Хирургическая подтяжка ягодиц

• Коррекция крыльев носа

• Липосакция голеней

Проктология

• Приём проктолога

• Иссечение анальной трещины

• Удаление папиллом ануса

• Колостомия

• Резекция сигмовидной кишки

• Операция по удалению геморроя

• Склеротерапия геморроидальных узлов

Стоматология

• Приём стоматолога

• Приём ортопеда

• Сиалография

• Лечение пародонтита

• Ретейнеры

• Закрытый синус-лифтинг

• Цистэктомия с резекцией верхушки корня

Трихология

• Приём трихолога

• Трихограмма

• Фототрихограмма

• Спектральный анализ волос на микроэлементы

• Дарсонвализация волос

• Озонотерапия волос

• Восстановление бровей

Флебология

• Удаление капилляров

• Удаление лазером сосудистых звездочек

• Удаление сосудов лазером на лице

• Склеротерапия вен

• Микрофлебэктомия

• Минифлебэктомия

• Удаление кава-фильтра

Эндокринология

• Приём диетолога

• Приём эндокринолога

• Приём диабетолога

• Удаление аденомы паращитовидной железы

• Сцинтиграфия щитовидной железы

УЗИ

• УЗИ головы

• УЗИ лимфоузлов

• УЗИ мягких тканей

• УЗИ органов брюшной полости

• УЗИ органов грудной клетки

• УЗИ органов малого таза

• УЗИ позвоночника

• УЗИ при беременности

• УЗИ сосудов

• УЗИ суставов

Рентген

• Ангиография

• Рентген головы

• Рентген конечностей

• Рентген мягких тканей

• Рентген органов брюшной полости

• Рентген органов грудной клетки

• Рентген органов малого таза

• Рентген суставов

Эндоскопия

• Артроскопия

• Бронхоскопия

• Гастроскопия

• Гистероскопия

• Колоноскопия

• Кольпоскопия

• Ректороманоскопия

• Трахеобронхоскопия

• Эзофагогастродуоденоскопия

Ультрозвуковая допплерография (УЗДГ)

• Допплерография маточно-плацентарного кровотока

• Дуплексное сканирование сосудов головного мозга

• УЗДГ брахиоцефальных сосудов

• УЗДГ вен нижних конечностей

• УЗДГ сосудов головы и шеи

• УЗДГ сосудов почек

• УЗДГ транскраниальное

Функциональная диагностика

• ЭКГ-пробы с дозированной физической нагрузкой

• Реовазография нижних конечностей

• Реоэнцефалография (РЭГ)

• Суточное мониторирование артериального давления

• Суточное мониторирование ЭКГ по Холтеру

• Эхокардиография (ЭХОКГ)

• Электрокардиография (ЭКГ)

• Электроэнцефалография (ЭЭГ)

• Электронейромиография (ЭНМГ)

• Спирометрия

КТ

• КТ внутренних органов брюшной полости

• КТ головы

• КТ грудной клетки

• КТ костей

• КТ позвоночника

• КТ суставов

МРТ

• МРТ брюшной полости

• МРТ головы

• МРТ мягких тканей

• МРТ органов грудной клетки

• МРТ органов малого таза

• МРТ позвоночника

• МРТ суставов

Анализы

• Анализы кала

• Анализы мочи

• Анализы крови

• Анализы на гормоны

Работающая модель

Вернемся к Baby.ru и Babyblog.ru. Все,кто занимается медицинским контентом,знают,что есть одна категория населения,которая готова платить деньги за информацию о здоровье: это беременные и матери очень маленьких детей. Они сидят интернете,они переживают за детей,они готовы платить,вкладывать деньги в подгузники,в одежду,в лекарства,поэтому на них ориентируются рекламодатели и готовы за них платить. Результат — Baby.ru и Babyblog.ru берут за 1000 показов в среднем в три раза больше,что Medportal.ru и Health.Mail.ru!

Прайс-лист Baby.ru

Благодаря этому утрированная финансовая модель сайта для беременных и молодых мам выглядит так(привлечение узкой аудитории дороже,чем просто пациентов,но и выгоды больше):

Особенности продвижения медицинских сайтов

Разберем, какие методы продвижения работают в поисковых системах для сайтов медицинских клиник, порталов и персональных сайтов врачей.

Различия продвижения в Google и Яндекс

Продвижение сайта медицинского учреждения или специалиста немного отличается в разных поисковых системах.

Разные факторы ранжирования в приоритете

больше внимания уделяет качеству сайта в целом, ссылкам и интенту запросов — пользовательскому намерению.

Для работы на Яндекс нужно уделять больше внимания текстовым факторам, полноте ответа на вопрос, структуре контента, а также коммерческим факторам: для медицинских сайтов это таблицы с ценами на прием и операции, формы обратной связи, кнопки записи на прием, блок со списком и фотографиями врачей.

Разная выдача по запросам с неясными интентами

Некоторые интенты могут быть коммерческими и информационными одновременно: к примеру, «лазерная коррекция зрения». Выдача по таким запросам у поисковиков разная.

Выдача будет более информационной с меньшим влиянием региональности. Часто по подобным запросам в топе находятся информационные статьи от крупных и известных порталов.

В выдаче Яндекса по смешанным интентам региональность влияет сильнее, чем в Google. Чаще там страницы агрегаторов по региону пользователя, сайты клиники также по региону, рейтинги и много сервисов Яндекса. К примеру, в топе медицинской ниши часто находится сервис Яндекс.Здоровье.

Страницы клиник на площадке Яндекс.Здоровье

Стратегия продвижения

В восьмом выпуске рубрики «Спроси PR-CY» Дмитрий Шахов рассказывал о том, какую стратегию чаще использует его агентство для продвижения медицинских и других YMYL-сайтов:

Это работает при обязательных условиях:

• Блог на сайте развивают под запросы, имеющие отношение к услугам клиники. К примеру, на сайте стоматологии не стоит писать про то, как можно отбелить зубы дома.
• Тематика публикаций не выходит за компетенции врачей клиники. Если копирайтер не разбирается в теме и просто отрерайтил статью с информационника, клиника потеряет доверие пользователей и репутацию.

В большинстве случаев для создания контента про здоровье и медицину используют два варианта:

1. Текст пишет сам врач или другой сотрудник клиники, который хорошо разбирается в теме и может сделать контент экспертным. Затем статью передают редактору и дорабатывают под ТЗ.
2. Текст пишет копирайтер по ТЗ, а затем врач или другой эксперт вычитывает и правит статью.

В остальном поиск инфозапросов и написание статей не отличается от работы в другой тематике. 

Различия между видами сайтов

Продвижение сайта врача, клиники и медицинского портала не будет сильно различаться. Коммерческие факторы обычно одинаковы — документы, сертификаты, грамоты, отзывы и так далее.

Сайт врача скорее всего имеет меньше функций, чем сайт клиники, трафика на нем будет меньше. В случае с медицинскими порталами обычно нужно работать с большим объемом страниц и шаблонами для отдельных подкатегорий, а также чаще приходится проводить постраничную оптимизацию отдельных приоритетных разделов — к примеру, категорий первого уровня.

Каким должен быть сайт в топе

Сайты категории «Your Money or Your Life» должны соответствовать требованиям E-A-T:

• Для подкрепления экспертности рекомендуют размещать ФИО доктора с указанием его сферы деятельности, его контакты и фото.
• Авторитетность зависит от площадки и связана с количеством упоминаний в Google.
• Подтвердить надежность сайта и доверие к нему можно, разместив контактные данные клиники и информацию, подтверждающую ее законную работу. На сайте не должно быть признаков взлома, вирусов, агрессивной рекламы.

Такие сайты будут считаться качественными, но этого недостаточно, чтобы попасть в топ.

Информационные запросы: нужна объективная информация на сайте, написанная экспертом в теме, читабельно оформленная. Многие оптимизаторы настаивают, что на странице не должно быть рекламных объявлений или рекламы в агрессивной форме. Реклама на инфостранице будет означать, что контент необъективен.

Транзакционные: нужны конкурентные цены, полные характеристики товара, отзывы покупателей, гарантии качества, информация о месте, где можно приобрести товар.